La Copa del Mundo y el ambush marketing
En una reforma reciente a la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (“LFPPI”), se incorporó una nueva causal de infracción administrativa orientada a sancionar conductas relacionadas con el denominado ambush marketing o marketing parasitario. Esto adquiere especial relevancia con motivo del Mundial de la FIFA 2026, pues impacta directamente la manera en que las empresas pueden desarrollar campañas publicitarias y estrategias de marketing vinculadas con el torneo.
¿Qué es el ambush marketing y qué sanciona la LFPPI?
El ambush marketing consiste en los intentos de empresas no patrocinadoras de beneficiarse del prestigio, reputación y valor comercial de un evento sin haber adquirido derechos oficiales de patrocinio . El artículo 386, fracción II, inciso e) de la LFPPI sanciona los actos que induzcan al público consumidor a creer o suponer infundadamente que existe una relación oficial entre una marca y un evento de concentración masiva. La clave está en evitar generar una falsa asociación con la Federación Internacional de Fútbol Asociación (“FIFA”) o con sus patrocinadores oficiales. Por ello, a continuación compartimos ejemplos prácticos de lo que se puede y lo que no se puede hacer:
Consideraciones relevantes
La FIFA ha implementado mecanismos de protección comercial como clean zones y fan zones, así como una estrategia reforzada de protección marcaria para el Mundial 2026. En abril de 2026, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial otorgó la declaratoria de marca famosa a “FIFA” y al “Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA”; además, la FIFA registró más de 340 signos distintivos vinculados con el torneo, los cuales incluyen: (i) el logotipo oficial del Mundial 2026; (ii) las denominaciones “FIFA”, “Mundial 2026”, “Copa Mundial de la FIFA” y “FIFA World Cup”; y (iii) las imágenes de las mascotas y diseños del balón oficial.
1Pelanda, B. L. (2012). Ambush marketing: Dissecting the discourse. Hastings Communications and Entertainment Law Journal, 34(3), 341–376.
2Para mayor referencia, véanse las Directrices sobre Propiedad Intelectual de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, publicadas por la FIFA en junio de 2024.
3Es una línea imaginaria en un mapa, no una barrera física, alrededor de los estadios de la Copa Mundial de la FIFA y otros lugares donde se celebran eventos y restringen las actividades comerciales de empresas no autorizadas durante los días de partido y los días previos a un partido en el marco de un torneo.
4Espacios públicos gratuitos diseñados para que los aficionados vivan la experiencia de la Copa Mundial de la FIFA fuera de los estadios.